À Saint-Adolphe-d’Howard, l’entrepreneuriat prend plusieurs visages. Certains bâtissent ici leur projet depuis toujours. D’autres arrivent avec un bagage impressionnant, une vision forgée ailleurs, puis choisissent de mettre leur expérience au service de la communauté locale. C’est le cas de Michel Massoud, fondateur de Miroir Créatif.
Installé à Saint-Adolphe-d’Howard depuis environ deux ans, Michel apporte avec lui un parcours hors du commun dans l’univers du marketing, de la publicité, de l’image de marque et du développement de produits. Aujourd’hui, avec Miroir Créatif, il souhaite accompagner des PME d’ici avec une approche à la fois stratégique, créative et profondément humaine.
Sommaire:
Un parcours international façonné par la publicité, les marques et la stratégie
Avant de relancer son activité au Québec, Michel Massoud a évolué dans des environnements professionnels d’envergure. Après un premier passage dans l’industrie de l’aviation au Liban, il comprend rapidement que sa place se trouve ailleurs. Il se tourne alors vers la publicité, un domaine dans lequel il pourra réunir à la fois son esprit analytique, sa créativité et son intérêt pour les marques.
Il fait ses débuts chez Leo Burnett au Liban, où il travaille notamment sur des comptes liés à de grandes marques internationales. Très jeune, il prend d’importantes responsabilités, jusqu’à participer au développement de bureaux de l’agence dans la région du Golfe. Son parcours le mène ensuite à collaborer avec d’autres grandes agences au Canada, dont J. Walter Thompson et Saatchi & Saatchi, sur des mandats d’envergure liés à des marques bien connues comme Kraft et Tide.
Cette expérience lui a permis de développer une compréhension très complète du marketing. Pas seulement de la publicité au sens traditionnel, mais aussi du positionnement, du produit, du message, de la distribution, de l’image de marque et du lien entre création et résultats concrets.
Une approche intégrée du marketing
C’est d’ailleurs ce qui distingue encore aujourd’hui son approche. Michel ne se définit pas uniquement comme un créatif, ni seulement comme un stratège marketing. Au fil de sa carrière, il a touché aux deux dimensions. Il a occupé des rôles liés à la gestion de comptes, à la direction générale et à la direction créative. Cette double vision lui permet aujourd’hui d’accompagner ses clients d’une manière plus globale.
Pour lui, le marketing ne peut pas être séparé de la création. L’image, le message, le produit, le positionnement et la mise en marché doivent avancer ensemble. C’est cette logique qu’il met de l’avant avec Miroir Créatif.
Concrètement, cela signifie qu’il peut intervenir à plusieurs niveaux : réflexion sur une offre, création d’un nom ou d’une identité visuelle, conception d’un produit, amélioration de la présentation, accompagnement stratégique, développement d’outils numériques ou soutien à la visibilité. Cette capacité à relier la vision d’ensemble aux besoins très concrets des entreprises fait partie de sa force.
De M&K Advertising Group à Miroir Créatif
Avant Miroir Créatif, Michel avait fondé une autre structure, M&K Advertising Group, avec laquelle il a mené de nombreux projets, notamment au Moyen-Orient. En revenant au Québec et en relançant son activité dans un nouvel environnement, il a senti le besoin de créer une identité mieux ancrée dans le marché local.
C’est ainsi qu’est né Miroir Créatif, un nom qui traduit bien sa vision : aider les entreprises à mieux se voir, à mieux se définir et à révéler ce qu’elles ont de plus fort. Derrière cette nouvelle marque, on retrouve toute l’expérience accumulée au fil des années, mais adaptée à la réalité actuelle des entreprises québécoises et à l’évolution rapide du numérique.
Une lecture lucide de l’évolution du marketing
Au cours de l’entrevue, Michel partage aussi une réflexion particulièrement intéressante sur la transformation du marketing. À ses débuts, mesurer précisément l’impact d’une campagne publicitaire relevait presque de l’impossible pour la plupart des entreprises. Aujourd’hui, avec le numérique, les plateformes publicitaires et la donnée, les outils de ciblage sont devenus extrêmement puissants.
Ce changement a profondément transformé le métier. Le marketing est devenu plus précis, plus rapide, plus mesurable, mais aussi plus complexe. Pour Michel, cette évolution demande non seulement des compétences techniques, mais aussi du recul, du jugement et une vraie capacité à intégrer la stratégie à l’exécution.
C’est justement dans cette capacité d’adaptation que son parcours continue de faire la différence. Après avoir traversé plusieurs époques du métier, il a choisi de se replonger à fond dans le numérique afin de réactualiser ses pratiques et de bonifier son offre.
Une volonté de contribuer à la vie locale
Au-delà de son entreprise, Michel Massoud a rapidement choisi de s’impliquer dans la communauté de Saint-Adolphe-d’Howard. Cette implication reflète bien sa volonté de créer de vraies relations dans son milieu de vie et de participer activement au dynamisme local.
Il s’investit notamment au sein du conseil d’administration de la Chambre de commerce. Il agit également comme vice-président de Nourri-cîmes, une coopérative agricole locale. Dans ce cadre, il a contribué à la refonte du site web de l’organisation et au développement de nouvelles fonctionnalités liées à la vente en ligne et à la gestion de produits.
Cette implication n’est pas anodine. Elle montre qu’au-delà de son expertise, Michel souhaite aussi mettre ses compétences au service de projets porteurs pour la communauté. Pour lui, s’intégrer à Saint-Adolphe-d’Howard, c’est autant participer à la vie du milieu que développer son entreprise.
Une offre bien adaptée aux PME
Lorsqu’on lui demande quel est son client idéal, Michel répond sans hésiter : la PME, particulièrement l’entreprise où le dirigeant est proche de ses opérations, engagé dans son développement et prêt à réfléchir à son positionnement avec ouverture.
C’est dans ce type de relation qu’il estime pouvoir apporter le plus de valeur. Non pas en multipliant les mandats, mais en accompagnant quelques entreprises choisies, avec attention et profondeur. Son objectif n’est pas de bâtir une grande structure, mais de poursuivre un travail de qualité, auprès d’un nombre limité de clients, dans un équilibre cohérent avec la phase actuelle de sa vie professionnelle.
Cette vision correspond bien à l’esprit de nombreuses entreprises de la région : des projets enracinés, des entrepreneurs passionnés, des structures à taille humaine et un fort besoin d’accompagnement stratégique.
Une suite tournée vers le numérique et la vidéo
Pour les prochaines années, Michel souhaite continuer à faire évoluer Miroir Créatif, notamment en développant davantage le volet numérique et vidéo de son offre. Il s’intéresse de près aux nouveaux outils, y compris ceux liés à l’intelligence artificielle, afin de bonifier ce qu’il peut proposer à ses clients.
Cette curiosité, cette capacité à apprendre et cette envie de rester en mouvement reflètent bien son parcours. Même dans une logique de semi-retraite, Michel demeure animé par les idées, la création et le désir d’aider des entreprises à aller plus loin.
Une expertise rare au cœur de Saint-Adolphe-d’Howard
Le parcours de Michel Massoud montre qu’un village comme Saint-Adolphe-d’Howard peut accueillir des profils d’une grande richesse, porteurs d’une expérience internationale et d’une vision précieuse pour les entreprises locales.
Avec Miroir Créatif, il met aujourd’hui cette expertise au service d’ici. Son histoire rappelle aussi que l’entrepreneuriat prend des chemins variés, parfois inattendus, et que ces trajectoires nourrissent la vitalité d’une communauté.
À travers ce portrait, c’est donc non seulement un entrepreneur que l’on découvre, mais aussi une manière de voir le développement local : un écosystème où les talents, les parcours et les engagements se rencontrent pour faire grandir le milieu.